Plus qu'un logo, une véritable identité visuelle

Lorsque les marques jouent avec leurs logos :

McDonalds, chaîne emblématique de restauration rapide Américaine est tellement reconnaissable grâce à son identité visuelle que la marque ne se complique plus la vie pour ses nouvelles campagnes de communication. Si on vous dit un M jaune aux courbes arrondies sur fond rouge, McDonald’s s’impose automatiquement. Rarement une marque comme McDo a autant joué avec son logo.

Le 8 mars dernier, lors de la journée de la femme aux Etats Unis, la marque au logo emblématique a utilisée son influence pour faire passer un message à travers son logo, qu’elle a pour l’occasion modifié en retournant le M de McDo pour créer le « W » de Women. C’est le McDonald’s de Lynwood aux États-Unis qui a été le porte-parole de la marque pour cette journée en retournant son enseigne. Cette initiative a rencontré un franc succès sur l’ensemble des réseaux sociaux.

Toujours en 2018, cette fois-ci au Canada, le « M » choisis de faire sa propre promotion en utilisant les courbes de la lettre comme panneau d’indication pour les automobilistes afin de trouver le restaurant McDo le plus proche. Pour ce faire, la marque s’est contentée d’afficher un morceau de lettre jaune sur un fond rouge avec une petite indication sur le côté, tout cela sans mentionner la marque. Cette campagne publicitaire McDo nommée « Follow the arches » prouve qu’une identité visuelle bien ancrée ne nécessite pas que l’on cite le nom de la marque, déjà bien connu de tous.

En 2017, afin de promouvoir ses horaires de nuits, McDo lance une campagne étincelante, inspirée de ses prints minimalistes dessinés en 2014. C’est à travers 3 affiches représentant les produits iconiques de la marque : le Sundae, le Big Mac et les frites que McDonald’s parvient à impressionner son public noctambule. Cette campagne aura nécessité 10 jours de construction, 2 jours de shooting, 1100 leds, 80 mètres de fil et pas moins de 400 soudures !

Cette publicité sera reprise par les McDonald's de la ville de Lyon en décembre 2018 durant le fête des lumières.

MOSCHINO & MCDO

Quand la mode se met à la grande distribution, ça donne un détournement du logo de la grande chaîne Mc Donalds par la luxueuse marque de prêt à porter féminin, Moschino. Jeremy Scott, directeur artistique de la marque imagine pour sa toute première collection au défilé Milan Automne Hiver des tenues qui s’inspirent exclusivement des années 80 et 90 et de l’iconographie des grandes marques américaines comme Cheetos, Hershey’s, Froot Loops, Bob L’éponge SquarePants, Run-DMC et, surtout, McDonald’s.

Jeremy Scott revisite le logo Moschino avec un petit quelque chose en plus qui rappelle la célèbre chaîne de fast-food, mais ce n'est pas tout... Le créateur pousse le détournement lorsque il va jusqu'à convertir la box Happy Meal en un sac à main avec des yeux de dessin animé et une langue proéminente.

Entre casquettes rouge au « M » blanc bien visible et minis sacs de soirée rouge et jaune, le logo de la marque semble s'être perdue au rayon accessoires de luxe...

Cette collection capsule va t-elle porter atteinte à l'image de marque McDO ?

                                                                                                                     LILA BARDOT