« CELINE » Nouvelle identité graphique

Le 2 septembre 2018 dernier, le créateur Hedi Slimane nommé à la direction artistique de la marque Céline décide de dévoiler son nouveau logo.

En effet Hedi Slimane n’en est pas à son premier changement de logo puisque lorsqu’il était à la direction de la maison Yves Saint Laurent, de 2012 à 2016, il a opéré un changement radical en faisant disparaître « Yves » à « Saint Laurent ».

C’est sur Instagram que la maison a dévoilé cette mise à jour, après avoir supprimé l'intégralité des anciens posts pour faire place à trois vidéos annonçant l'arrivée du nouveau logo. 

Céline y apparaît en majuscule dans une typographie des années 1930 et sans l’accent aigu sur le "e" pour simplifier et équilibrer ce logo.

Ancien Logo

La maison a expliqué que « Ce nouveau logo s’inspire directement de celui, historique, des années 1960. L’accent sur le « E » disparaît par souci de réduction et de pureté à l’instar des collections des années 1960. »

On constate d’autres changements notamment la réduction de l’espacement des lettres et quand au mot « Paris », il disparaît du logo lors des présentations, mais reste présent sur les vêtements et le packaging de la marque.

La nouvelle identité graphique de la marque pensée par Hedi Slimane reste donc classique mais apporte un air de fraicheur et de nouveauté sur la maison.

Mojica Mathilde

SUPREME : Le Chanel du Streetwear

Focus sur une griffe qui, à la vue de sa signature, immédiatement, suscite une haute dose de désirabilité :

Suprême, ou plutôt le "Chanel du Streetwear" est une marque créée en 1994 à New York par le britannique James Jebbia. Conçue initialement pour les skateurs et les artistes de rue en tout genre; graffeurs, musiciens et danseurs hip-hop, elle mise dès ses débuts sur la qualité de ses textiles et de ses planches de skateboard. Avec son image rebelle, elle se fait rapidement remarquer grâce à des collaborations astucieuses, à la fois avec des marques telles que The North Face ou encore Comme des Garçons qu’avec des artistes contemporains tels qu'Andres Serrano ou bien Cindy Sherman...

« Si je sais que je peux vendre 600 pièces, je vais en fabriquer 400 »,

 admettait le fondateur, James Jebbia en 2009.

Aujourd'hui qualifiée de marque "HYPE" par ses jeunes consommateurs, la griffe entretient un mode de distribution bien particulier afin de cultiver l’inaccessibilité de la marque. Le succès le Suprême repose surtout sur un phénomène de « frustration positive ». C’est-à-dire que le désir est aiguisé par des articles aussi rares que ceux du monde du luxe, vendus à des prix abordables. Des gants de boxe à la batte de base-ball en passant par des vêtements Street, on ne compte plus les éditions limitées. 

Dans la pratique, Suprême produit chaque saison plusieurs centaines de pièces différentes que la marque met en vente à un rythme hebdomadaire (le jeudi) et en très faibles quantités.

Synonyme de lifestyle, la marque a fait succomber de nombreux anonymes et célébrités, de Lou Reed à Neil Young, en passant par Rihanna ou Justin Bieber. Pourtant, Suprême reste une marque discrète ; peu de communication presse et de marketing, elle est connue de ses seuls fans. Cette rareté, à défaut de décourager les acheteurs, ne fait qu’amplifier l'impact de la griffe.

La griffe Américaine est reconnaissable par son célèbre logo blanc sur fond rouge.  L'origine de sa signature ? La "Box Logo".

 James Jebbia emprunte en fait à l’artiste contemporaine Américaine Barbara Kruger tout le design de sa série Propaganda Art. Une fois simplifiée, le logo Suprême devient ce rectangle rouge où s'inscrit ce nom en blanc sur une typographie Futura Heavy Oblique. 

Ainsi est née la légende Suprême...

Lila Bardot

Le Logo, Roi des Podiums.

Longtemps jugé comme un Fashion faux pas, le Logo revient depuis quelques années sur les podiums.
Les marques comme Chanel, Louis vuitton, Dior ou même Fendi ré-affirment fièrement leurs Logos. On doit ce grand retour au collectif de Demna Gvasalia, Vêtements, qui a fait fait défiler un tee-shirt de la compagnie de transport DHL. La pièce vendue 235 euros contre 5,70 euros pour l'original, a connue un énorme succès.
Claire Savary, cofondatrice de l'agence de tendances Instinct, spécialisée dans la mode, a analysé ce phénomène : "Il va très loin dans le décalage. En mettant ce logo anti-sexy sur un podium, il le rend désirable. La même année, un étudiant new-yorkais a créé une parodie avec la marque Vetement, adoubée par le créateur sur son compte Instagram !"

Tandis que certains s'amusent à rééditer d'anciens modèles comme par exemple Versace avec un tee-shirt au sigle datant du règne de Gianni. Maria Grazia Chiuri réhabilite un ancien graphisme de chez Dior. Et Anthony Vaccarello remet à l'honneur les initiales YSL chez Saint Laurent en le transformant en talon d'escarpin.

D'autres quand à eux, s'amusent même des contrefaçons dont elles sont victimes. Diesel a créé dans le quartier de Chinatown, à New York, un pop-up store où ont été vendus de vrais vêtements Diesel, mais floqués "Deisel", comme s'il s'agissait de faux.

Lors de son défilé croisière 2018, Alessandro Michele a transformé l'emblème Gucci en "Guccy". 

Claire Savary a déclaré à ce sujet:"C'est du détournement de détournement, les frontières se sont effacées, on ne sait plus qui s'inspire de qui. Cela montre une grande liberté"

Avec sa dernière exposition, Jean-Charles de Castelbajac s'est amusé des Logos qu'il détourne avec finesse. "Dans mes tableaux, j'amène le logo au niveau de l'ornement, il prend la dimension d'un manifeste. Je veux montrer comment les marques ont pénétré notre inconscient."

L'année dernière, le grand magasin Le bon marché présentait une exposition abordant le logo dans le monde de la mode.

Explications de la directrice du style, Jennifer Cuvillier : "Nous avons demandé à 130 griffes de repenser totalement leurs logos. Elles ont aussi créé une collection capsule de produits hors de leur domaine. Isabel Marant a fait des gants d'horticulture, Guerlain du miel, Eres une frite de bain ! Il y a une vraie harmonie dans les détournements, car la ligne directrice donnée était de s'amuser avec le streetwear."

Luca Delombre

Les collaborations Comme Des Garçons x Supreme : une histoire de logo

Pour ses collaborations avec la marque Supreme, Comme des Garçons a décidé de déstructurer le logo si iconique, rouge et blanc de Supreme pour lier celui-ci à l'anti-fashion" représenté par la marque CDG.

Pour cela, le logo a tout d'abord été brouillé, comme une feuille pliée, lors de leur première collaboration en 2017.

Pour leur seconde collaboration suite au succès de cette première, le logo a été retourné, horizontalement, afin de faire un clin d’œil à toutes les contrefaçons qui reprennent le logo Supreme en le retournant ou en changeant une lettre. 

Pour leur plus récente collaboration, le logo Supreme a tout simplement été coupé en deux et transformé en noir, pour rappeler l’omniprésence du noir chez la marque Comme des Garçons.

Chaque collaboration étant un succès, nous pouvons nous demander comment Comme des Garçons va modifier le logo Supreme lors de leur prochaine collaboration.

Tom Philippe